世界史における高付加価値型旅の始まりは18世紀を
起源とする英国の特権階級の習慣であったグランド ツアーといわれている。当時の王室や貴族の子弟は 学業終業時に、ジョン・ロックやアダム・スミスを 始めとしたBear Leaderといわれる識者と共に、 当時から文化的に栄えていたフランスやイタリアに 旅をし、一流の上流階級の一員となる為に歴史、 芸術、政治に掛かる生きた教養や社交術を身に着け たといわれている。現在の日本は18世紀におけるフランスやイタリアの
ように、日本の伝統・文化・地域産業が世界的に評 価され、世界の旅行者が学びを求め来日する旅先と なっている。Bear Leader の存在からも読み取れる ように、歴史的に旅先における高度な文化体験や学 びには識者による案内が必要であるが、現代の日本 の観光業界においては高付加価値型観光市場におい てはエコシステムが不在であるが為に、高付加価値 型サービスを提供する日本の事業者とそれを求める 市場が繋がることができない課題を抱えている。Bear Luxe Japan は日本全国から厳選された、付加
文化や伝統に造詣の深い旅行者を国内外から引き寄 せ、「人数から付加価値を獲得する」持続可能な観 光の在り方を創造することにより、日本の各地域に 根付く土着の文化・伝統・地域産業の継承・発展に 寄与することを理念としています。
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