世界史における高付加価値型旅の始まりは18世紀を
起源とする英国の特権階級の習慣であったグランド
ツアーといわれている。当時の王室や貴族の子弟は
学業終業時に、ジョン・ロックやアダム・スミスを
始めとしたBear Leaderといわれる識者と共に、
当時から文化的に栄えていたフランスやイタリアに
旅をし、一流の上流階級の一員となる為に歴史、
芸術、政治に掛かる生きた教養や社交術を身に着け
たといわれている。

現在の日本は18世紀におけるフランスやイタリアの
ように、日本の伝統・文化・地域産業が世界的に評
価され、世界の旅行者が学びを求め来日する旅先と
なっている。Bear Leader の存在からも読み取れる
ように、歴史的に旅先における高度な文化体験や学
びには識者による案内が必要であるが、現代の日本
の観光業界においては高付加価値型観光市場におい
てはエコシステムが不在であるが為に、高付加価値
型サービスを提供する日本の事業者とそれを求める
市場が繋がることができない課題を抱えている。

Bear Luxe Japan は日本全国から厳選された、付加
価値の高いサービスを提供する観光事業者（サプ
ライヤー）と、それらのサービスを求める旅行者を
顧客として持つ、ラグジュアリ―ホテルコンシェル
ジュ・富裕層旅行会社・コンシェルジュサービス等
の国内外のバイヤーが、組織ネットワークとして繋
がり、サービスの予約・決済を行えるプラットフォ
ームを提供する会員制組織です。
文化や伝統に造詣の深い旅行者を国内外から引き寄
せ、「人数から付加価値を獲得する」持続可能な観
光の在り方を創造することにより、日本の各地域に
根付く土着の文化・伝統・地域産業の継承・発展に
寄与することを理念としています。

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きます。